- コラム
「AIでホームページを作ると、SEOに弱くなるのでは？」
生成AIを使ったホームページ制作が身近になる一方、このような不安を感じている方も多いのではないでしょうか。
AIを使えば、ホームページの構成を考えたり、文章を書いたり、画像やプログラムコードを生成したりと、これまで専門知識が必要だった作業の一部を効率化できます。
しかし、せっかくホームページを作っても、Google検索に表示されなかったり、検索順位が上がらなかったりするのであれば意味がありません。
では、AIで作ったホームページは、本当にSEOに弱いのでしょうか。
結論から言えば、
「AIで作った」という理由だけで、Googleから低く評価されるわけではありません。
Googleが重視しているのは、コンテンツを人が作ったのかAIが作ったのかではなく、ユーザーにとって有益で、信頼できる情報が掲載されているかどうかです。
ただし、AIにホームページ制作を任せきりにしてしまうと、SEOで重要な要素が不足する可能性があります。
この記事では、GoogleがAI生成コンテンツをどのように考えているのかを確認しながら、AIで作ったホームページをSEOに強くするために押さえておきたいポイントを、ホームページ制作・SEO対策を行う株式会社イズイズが解説します。
Contents
まず知っておきたいのが、Googleは「AIを使ってコンテンツを作ること」自体を禁止しているわけではないということです。
Googleは生成AIに関する公式ガイダンスの中で、生成AIはトピックの調査やオリジナルコンテンツの構成などに役立つと説明しています。
一方で、生成AIなどを使って、ユーザーへの価値を付加しないまま大量のページを作成する行為については、Googleのスパムポリシーに違反する可能性があるとしています。
つまり、
AIを使ったかどうかではなく、「何のために、どのようなコンテンツを作ったのか」が重要です。
Googleは以前から、コンテンツの作成方法そのものではなく、オリジナルで高品質なコンテンツを評価するという考え方を示しています。
「AIが書いた文章だから検索順位を下げる」という単純な仕組みではありません。
では、Googleはどのようなコンテンツを評価しようとしているのでしょうか。
Googleは「Helpful, Reliable, People-First Content（有用で信頼できる、ユーザーを第一に考えたコンテンツ）」を作ることを推奨しています。
重要なのは、
「検索順位を上げるために作ったコンテンツなのか、それともユーザーの役に立つために作ったコンテンツなのか」
という違いです。
例えば、「大阪 ホームページ制作」というキーワードで検索順位を上げたいからといって、AIを使って似たような記事を100ページ生成したとします。
ページ数は増えますが、それぞれの記事に新しい情報や独自の経験がなければ、ユーザーにとって読む価値の高いホームページとは言いにくいでしょう。
一方で、AIを使って文章の構成や下書きを作ったとしても、
・実際のお客様から寄せられた相談
・自社で経験した事例
・担当者の専門知識
・独自の調査データ
・実際に試した結果
などを加えれば、その会社にしか作れないコンテンツになります。
AIを使うことよりも、そのホームページに「ここでしか得られない情報」があるかどうかを意識することが重要です。
「AIを使ったからSEOに弱いわけではない」とはいっても、AI任せでホームページを作ることで、結果的にSEOに弱いサイトになってしまうことはあります。
ここからは、その代表的な理由を見ていきましょう。
生成AIは、情報を整理して分かりやすい文章にまとめることを得意としています。
一方で、特別な情報を与えず、
「当社の強みを紹介してください」
「SEOに強いホームページの文章を書いてください」
といった指示だけで文章を生成すると、
「お客様に寄り添ったサービスを提供します」
「豊富な経験を活かしてサポートします」
「高品質なサービスをご提供します」
など、どの会社にも当てはまる文章になりがちです。
文章として間違っていなくても、ユーザーからすると「この会社だから選ぶ理由」が分かりません。
SEOに強くするには
AIに自社の情報を十分に与えることが重要です。
例えば、
・創業年数
・実際の導入実績
・お客様からよく受ける相談
・得意な業界
・実際に行った改善
・成功だけでなく失敗から得た知見
・担当者だからこそ分かる専門的な情報
などを盛り込みます。
AIには文章を整えてもらい、中身は自社にしか持っていない情報を使うという考え方がおすすめです。
SEOでは、単純に検索キーワードを文章へ入れればよいわけではありません。
例えば、
「ホームページ AI」
と検索する人でも、
「AIでホームページを作りたい」
「おすすめのAIツールを知りたい」
「AIで作ったホームページはSEOに弱いのか知りたい」
「制作会社に依頼する場合と比較したい」
など、知りたいことは異なります。
AIに「ホームページ AIというキーワードでSEO記事を書いて」と指示するだけでは、こうした検索意図を十分に整理しないまま、広く浅い記事が出来上がることがあります。
SEOに強くするには
記事を作る前に、
「このキーワードで検索する人は、何に困っているのか」
を考えます。
その悩みに対して必要な情報を整理してから、AIを文章作成に活用することが重要です。
SEOはキーワードを入れる作業ではなく、検索しているユーザーの疑問に答える作業だと考えると分かりやすいでしょう。
ホームページのSEOでは、本文だけでなくページ全体の設計も重要です。
例えば、
・title
・meta description
・H1
・H2・H3などの見出し
・URL
・内部リンク
・画像のalt属性
など、検索エンジンがページの内容を理解するためのさまざまな要素があります。
Googleも、各ページに内容を適切に説明する、明確で簡潔なtitleを設定することを推奨しています。
AIでホームページの見た目や文章が完成しても、こうしたSEO設定まで適切に設計されているとは限りません。
SEOに強くするには
ページごとに、
「このページでは何を伝えるのか」
「どのような検索ニーズに応えるのか」
を決めたうえでtitleや見出しを設計します。
イズイズでもSEO対策を行う際には、文章だけを見るのではなく、ページ構成や検索キーワード、title、見出し、内部リンクなどを含めて設計しています。
SEOは文章を書く作業ではなく、ホームページ全体の情報を設計する作業でもあるからです。
生成AIが持っていないものがあります。
それが、あなたの会社が実際に経験したことです。
例えば、
「ホームページをリニューアルしたらお問い合わせが増えた」
という一般的な説明はAIでも作れます。
しかし、
「どのページを変更したのか」
「なぜ変更したのか」
「変更前後でアクセス数がどう変わったのか」
「うまくいかなかった施策は何だったのか」
といった情報は、実際にその仕事をした会社にしか書けません。
Googleはコンテンツ品質を考える際に、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）というE-E-A-Tの考え方を示しています。
AIが文章を作ったとしても、そこに実際の経験や専門知識を加えることで、情報の独自性や説得力を高めることができます。
SEOに強くするには
AIで文章を作ったあと、
「この文章に、自分たちだから書けることは入っているか？」
と確認してみましょう。
実際の事例、数字、担当者のコメント、写真、検証結果などを加えるだけでも、一般論だけの記事とは大きな差が生まれます。
AIを使えば、短時間でホームページを作ることができます。
しかし、公開したホームページが実際にどのような検索キーワードで表示されるのかは、公開してみなければ分からない部分があります。
例えば、
・想定していなかったキーワードからアクセスされている。
・検索結果には表示されているもののクリックされていない。
・アクセスはあるのにお問い合わせにつながっていない。
こうした状況は、Google Search ConsoleやGoogleアナリティクスを確認することで見えてきます。
SEOに強くするには
公開後も、
計測 → 分析 → 改善
を繰り返します。
イズイズでは、GoogleアナリティクスやSearch Consoleを使ったアクセス解析も行っています。
実際のデータを確認し、
「検索結果には表示されているのにクリックされていない」
のであればtitleやdescriptionを見直す。
「アクセスされているのに問い合わせにつながらない」
のであればページ内の導線やコンテンツを見直す。
このように改善を続けることが、SEOでは重要です。
生成AIを使えば、これまで数時間かかっていた記事を短時間で作ることもできます。
すると、
「AIで記事をたくさん作れば、SEOにも強くなるのでは？」
と思うかもしれません。
しかし、ここには注意が必要です。
Googleは、生成AIなどを利用して、ユーザーへの価値を加えずに大量のページを生成することは「scaled content abuse（大量生成されたコンテンツの不正使用）」に該当する可能性があると明確に案内しています。
重要なのは「AIを使って大量に作った」という事実だけではありません。
検索順位を操作することを主な目的として、独自性やユーザーへの価値が乏しいページを大量に作ることが問題になります。
そのため、
「毎日AIで10記事作る」
ことを目標にするよりも、
「ユーザーの疑問にしっかり答えられる1記事を作る」
ことを優先した方がよいでしょう。
Google検索自体にもAIが組み込まれ、検索のあり方は変化しています。
そのため、
「これからはSEOではなくAIOやGEOをやるべきなのでは？」
という話を聞く機会も増えてきました。
しかし、Googleが2026年に公開した生成AI検索向けの公式ガイドでは、従来のSEOのベストプラクティスは、AI機能を含むGoogle検索でも引き続き重要な基盤であると説明されています。
つまり、AI検索向けにまったく別のホームページを作る必要があるわけではありません。
ユーザーにとって有益な情報を作り、検索エンジンが理解できるよう適切にホームページを設計する。
この基本は変わりません。
むしろこれからは、
「検索キーワードを何回入れたか」ではなく、「ユーザーの疑問にどこまで深く、具体的に答えられているか」
がさらに重要になっていくと考えられます。
ここまで見てきたように、AIでホームページを作ること自体がSEO上の問題になるわけではありません。
重要なのは、AIに何を任せ、どこを人が考えるかです。
例えばAIは、
・キーワードから想定される質問を洗い出す
・記事構成のアイデアを出す
・情報を整理する
・文章の下書きを作る
・既存文章を分かりやすく整理する
といった作業を得意としています。
一方で、
・どのユーザーを狙うのか
・どのキーワードを優先するのか
・自社の何を強みとして伝えるのか
・実際の経験から何を伝えるのか
・公開後のデータから何を改善するのか
といった判断には、自社の事業やユーザーを理解した人の視点が必要です。
AIにSEOを任せるのではなく、SEOをより良くするためにAIを使う。
この考え方が、これからのホームページ運用では重要になるでしょう。
ここまで「AIだけに任せないことが大切」と説明してきましたが、イズイズ自身もSEOライティングの中で生成AIを活用しています。
ただし、AIが生成した記事をそのまま公開しているわけではありません。
まず、
「誰に読んでもらう記事なのか」
「その人は何に困っているのか」
「この記事を読んだあと、何を理解してほしいのか」
を整理します。
そのうえでAIを使って検索ニーズや構成を検討し、文章を作成します。
さらに、実際の案件で得た経験や自社で検証した結果、担当者だからこそ分かる情報を加え、公開後はSearch ConsoleやGoogleアナリティクスのデータを確認しながら改善します。
実は、この記事そのものも同じ考え方で作られています。
AIを使わないことがSEO対策なのではありません。
AIをどこで使い、どこに人の経験や専門性を加えるか。
そこを設計することが、AI時代のSEOコンテンツ制作では重要だとイズイズでは考えています。
AIで作ったホームページだからといって、それだけを理由にGoogleから低く評価されるわけではありません。
Googleが重視しているのは、コンテンツの作成方法ではなく、ユーザーにとって有益で信頼できる情報になっているかどうかです。
一方で、AI任せでホームページを作ると、
・一般的な内容ばかりになる
・検索意図を十分に考えられていない
・SEO設計が不足する
・自社ならではの経験が入らない
・公開後の分析・改善が行われない
といった問題が起こりやすくなります。
だからこそ、
「AIで作るか、人が作るか」ではなく、「AIと人をどう組み合わせるか」
を考えることが重要です。
AIには、情報整理や文章作成など得意な作業を任せる。
人は、ユーザーの理解、自社の経験、SEO設計、公開後の分析と改善を担う。
それぞれの強みを活かすことで、AIはホームページ制作やSEOを効率化する強力な道具になります。
株式会社イズイズでは、ホームページ制作だけでなく、SEO設計、コンテンツ制作、Googleアナリティクス・Search Consoleを活用した分析、公開後の改善までサポートしています。
AIでホームページを作ったもののSEOが正しくできているか分からない場合や、検索順位・アクセス数が伸びずに困っている場合も、現在のホームページを確認したうえで必要な改善策をご提案します。
「AIを使ってホームページを作ったけれど、検索からのアクセスが増えない」
「ホームページは完成したものの、SEOの設定が正しいのか分からない」
「自分たちで作ったので、公開後に何をすればいいのか分からない」
そんな場合は、株式会社イズイズにご相談ください。
イズイズでは、ホームページの新規制作だけでなく、すでに公開されているホームページのSEO改善や運用サポートにも対応しています。
AIで作ったホームページはもちろん、自社で制作したホームページや、他の制作会社が制作したホームページについてもご相談いただけます。
「他社が作ったホームページだから相談しづらい」と心配する必要はありません。
現在のホームページを確認したうえで、
・titleや見出し、ページ構成などのSEO設計
・コンテンツの見直し・SEOライティング
・GoogleアナリティクスやSearch Consoleの設定・分析
・お問い合わせフォームなどのシステム・動作確認
・公開後のお知らせ更新やコンテンツ追加
・アクセスデータをもとにした継続的な改善
など、必要な部分からサポートします。
AIで作ったホームページだからといって、必ずしも一から作り直す必要はありません。
今あるホームページを活かしながら、足りないところを見つけて改善していく。
SEOだけでなく、システムやアクセス解析、公開後の運用まで対応できることがイズイズの強みです。
「せっかくAIでホームページを作ったのに、思うように検索されない」という場合も、まずは現在の状態を整理するところからお手伝いします。
ご相談だけでもOK！お問い合わせはこちらから
👉https://isis1999.com/contact.php （株式会社イズイズ ）